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BMW 서비스센터는 전국에 46곳으로 아우디의 25곳보다 무려 21곳이 많다. 그만큼 서비스센터 1곳이 담당해야 하는 차량 대수도 아우디가 월등히 많을 수밖에 없다. 부족한 서비스센터로 인해 고객들에게 과도한 대기기간 바다이야기 질낮은 서비스와 정비품질을 제공할 수 밖에 없는 것이다. 실제 2014년 현재 서울을 기준으로 엔진오일 교환을 위해 예약을 잡으려면 벤츠는 일주일 바다이야기 BMW는 당일 예약없이 갈 수 있는 패스트레인서비스를 통해 지체없이 서비스 받을 수 있으며 일반수리를 위한 대기기간은 3~7일 바다이야기 아우디는 한달을 기다려야 한다. 더군다나 프리미엄 브랜드 고객들은 평균소득이 높고 시간지체에 민감한 성향인 만큼 반감이 더 심할 수 밖에 없다. 현재는 42곳으로 늘었다. 2015년 10월 15일 바다이야기 아우디 A7 55TDi quattro의 사고이력이 있는 전시차를 신차로 속여팔았다가 적발된 사례가 보배드림에 보고되었다. 조수석 리어쿼터패널과 리어범퍼를 재도색하였고 휠의 흠집 바다이야기 내장재에 흠이 있던 전시차를 신차로 속여팔았다가 범퍼에서 나는 잡소리 때문에 서비스센터에 맡긴 차주에 의해 밝혀진 것 수입차 시장이 개방된 1980년대 후반에 효성그룹을 통해 아우디와 폭스바겐이 진출했다. 대한민국 수입차 시장이 활성화되기 전에는 약한 인지도와 브랜드 정체성이 부족했다. 당시 메르세데스-벤츠와 볼보는 안전한 고급 차 바다이야기 BMW는 유행하는 신흥 고급차라는 식의 막연한 이미지가 있었지만 아우디는 특징적인 올림픽 마크(오륜기) 비슷한 로고를 빼놓고는 딱히 어필하는 점이 없었다. 1997년 외환 위기 이후 효성그룹이 아우디와 폭스바겐 판매사업을 정리하여 잠시 대한민국에서는 판매가 중단되었다가 바다이야기 2000년 고진모터스가 정식 딜러로 사업을 개시하여 국내판매가 재개됐다. 2004년 10월에는 아우디폭스바겐코리아를 설립하여 직판 체제로 전환했다. 2018년 현재 전국 35개의 매장과 42곳의 서비스센터를 운영 중이다. 2000년대 들어 A6 바다이야기 A8 등이 신모델로 바뀌며 경쟁사를 압도하는 기술력과 제품력으로 고급차시장에서도 두각을 드러냈고 이로써 본격적으로 벤츠와 BMW에 비해 합리적인 가격 바다이야기 성능 바다이야기 디자인 바다이야기 신선한 이미지 그리고 PPL전략으로 인지도를 높였다. 판매량은 매년 10%이상의 성장율을 보이고있다. 신흥 고급브랜드라는 이미지를 바탕으로 메르세데스-벤츠와 BMW의 고전적인 경쟁 구도에서 벗어나 나름의 구매층을 확보하고 있다. 아우디 특유의 4륜구동 시스템을 콰트로라고 부르는데 바다이야기 전세계 아우디의 판매량 중 30%가 콰트로(4륜구동)이지만 대한민국에서만은 80%가 콰트로이다. 대한민국 광고에서도 "Korea 바다이야기 Land of Quattro"라는 광고 카피가 있다.일단 사계절이 뚜렷한 대한민국이기에 그렇다고 볼 수도 있지만 고급차 위주의 라인업과 경쟁사 대비 부족한 아이덴티티를 콰트로라는 기술이미지를 마켓팅에 활용하여 좋은 성과를 보였다고 볼 수 있다. 2010년 판매량은 7 바다이야기920대로 수입차 브랜드중 4위를 기록. 1위는 BMW 바다이야기 2위는 메르세데스-벤츠 3위는 폭스바겐. 하지만 부실한 A/S에 대한 불만이 높다. 한편 아우디의 또 다른 문제는 프로모션 정책에 따라 사는 시기마다 차 값이 다르다라는 것이다. 물론 차를 싸게 살수 있는점은 좋지만 이러한 프로모션 할인판매는 명목가격인 소비자가격과 괴리를 발생시키기 때문에 고객이 아우디코리아가 정하는 가격신뢰도에 불신을 갖게 만들 수 있다. 그 것과 더불어 파는 사람마다 가격이 다르다는 점 또한 구매 단계에 있어서 신뢰를 반감시키는 요인으로 싸게 할인받아 차를 샀다 하더라도 다른곳은 더 싸게 살수있지 않았을까 하는 찜찜한 기분이 드는 것이다. 이런 판매행태를 바탕으로 국내 리서치사 설문조사결과 독일 3사 중 구매단계 만족도 3위를 차지하게 되었다. 물론 BMW를 비롯하여 재규어 바다이야기 캐딜락 등 대부분의 프리미엄 수입차 브랜드들이 높은 할인률을 기본으로 내세우는 할인 판매를 실시하고 있으며 바다이야기 할인을 거의 안해주는 프리미엄 수입차 브랜드로는 벤츠 바다이야기 볼보나 렉서스가 있는데 두 브랜드는 일부 단종 직전 모델을 제외하면 본사에서 프로모션 하는 것 이외에는 할인을 거의 받을 수 없다. 한편 전자장비 잔고장등은 벤츠나 BMW 등 첨단 장비를 탑재하는 경쟁사도 골머리를 앓는 문제이기도 하고 고장이 잦다는 미국에서의 폭스바겐의 이미지가 한국에서까지 겹쳐지며 실제보다 다소 과장된 면이 크다. 특히 2000년대 초중반 자동차들이 첨단 장비를 많이 달고 나왔는데 바다이야기 정작 그 내구도나 기술이 미흡하여 오류가 많이 발생하였다. BMW E65/E66(뱅글 세대) 7시리즈를 비롯한 2000년대 차량 대부분의 문제.
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